Brand Spaces
Räume kommunizieren.

Ein Showroom ist kein Ausstellungsraum, sondern ein Verkaufsinstrument. Er muss die Produkte präsentieren und gleichzeitig das Verkaufsgespräch unterstützen. Das gelingt über eine klare Besucherdramaturgie, konsequente Übersetzung des Corporate Designs in Formen, Farben und Materialien sowie über digitale, interaktive Elemente, die Inhalte vermitteln, für die im Raum kein Platz ist. Messerli arbeitet dafür mit eigenen Szenografen und Innenarchitekten.

Auf die Nutzung: Wer kommt wie oft, und was soll im Raum passieren – Beratung, Schulung, Repräsentation? Daraus ergeben sich Zonierung und Besucherführung. Weiter auf die Aktualisierbarkeit der Inhalte, damit der Raum nach zwei Jahren nicht veraltet ist, auf Licht und Akustik, die den Eindruck stärker prägen als das Mobiliar, und auf die Anbindung an bestehende Touchpoints. Messerli stellt dafür eine kostenlose Brand-Space-Checkliste bereit.

Belastbare Branchenrichtwerte pro Quadratmeter gibt es für Markenräume nicht – die Spanne zwischen einer inszenierten Empfangszone und einem Visitor Center mit interaktiven Installationen ist zu gross. Die Kostentreiber sind bekannt: Fläche und baulicher Zustand, Tiefe der Innenausbauarbeiten, Anteil digitaler Technik, Individualisierungsgrad des Mobiliars und die Frage, ob der Raum dauerhaft oder temporär ist. Seriöse Richtkosten entstehen erst nach einem Vorkonzept.

In der Regel über vier Etappen: Bedarfsanalyse und Zieldefinition, Konzept und Szenografie mit Raumkonzept und Inhalten, Detailplanung mit Materialisierung, Technik und Kostenfreigabe, schliesslich Produktion, Innenausbau und Inbetriebnahme. Je nach Umfang dauert das von wenigen Monaten bis über ein Jahr – baubewilligungspflichtige Umbauten verlängern den Ablauf deutlich. Messerli deckt alle Etappen mit eigenen Innenarchitekten und eigener Produktion ab.

Der Empfang ist der erste physische Kontakt mit der Marke und wirkt auch dann, wenn niemand ihn gestaltet hat. Entscheidend sind die Wartesituation – Besucher verbringen dort die meiste Zeit -, Materialität und Lichtstimmung sowie eine klare Signaletik. Digitale Flächen können Inhalte aktuell halten, ohne dass gebaut werden muss. Messerli stimmt in Empfangs- und Kundenzonen Formen, Farben und Materialien auf die gewünschte Raumwirkung ab.

Die Andreas Messerli AG in Wetzikon ZH deckt mit ihrem Bereich Brand Spaces Corporate Architecture, Working Spaces und Branded Pop-ups ab – von Empfangs- und Kundenzonen über Showrooms und Visitor Center bis zur gläsernen Manufaktur. Realisierte Beispiele sind der Smart Energy Showroom von CKW in der Bauarena Volketswil und der multifunktionale Co-Working-Space der Migros Industrie in Buchs. Innenarchitektur, Szenografie und Produktion kommen aus einem Haus.

Über Interaktion statt Beschilderung. Digitale Aktivierungen, Vermittlungstools fürs Verkaufspersonal und haptisch-digitale Lösungen wie Place & Learn – dabei lösen alltägliche Gegenstände digitale Inhalte aus – bringen Besuchende dazu, sich selbst mit dem Thema zu befassen. Für kurze, intensive Auftritte eignen sich Branded Pop-ups, auch als Zwischennutzung bestehender Verkaufsflächen. Messerli kombiniert physischen Raum und digitale Technik für beide Fälle.