Zukunftsweisende Inszenierung einer historischen Leistung

Zenith SA, Baselworld 2019, Basel

Seit Zenith vor 50 Jahren mit «El Primero» den ersten Automatik-Chronographen überhaupt präsentierte, steht die Manufaktur wie kaum eine andere für Innovation und Präzision. An der Baselworld zeigte sie die neuste Weiterentwicklung von «El Primero» – und betonte mit einer futuristischen Inszenierung die Innovationskraft des Hauses.

Statt anlässlich des 50-jährigen Jubiläums in Nostalgie zu verfallen, unterstützte Zenith mit grossflächigen Projektionen und Hologrammen die Vermittlung seiner zukunftsgerichteten Haltung «The Future of Swiss Watch Making».

Die Brücke zu solchen neuen Perspektiven bildete die «Defy El Primero 21», die Messungen von 1/100 Sekunde zulässt. Diesem Chronographen widmete Zenith mit der Defy Experience eine Sonderausstellung auf dem Messestand. Im abgedunkelten Raum inszenierte eine grossflächige 3D-Hologram-Wand das innovative Uhrwerk auf spektakuläre Weise.

Das Spiel mit dem Licht setzte sich an der Frontfassade des Standes fort: Das überdimensionale Uhrwerk, das bereits in den Vorjahren ein besonderes Highlight des Auftrittes war, wurde auf den Stand projiziert und zeigte die Zeit an.

Messerli unterstützte Zenith bei Umsetzung des technisch und konstruktiv anspruchsvollen Messestandes sowie bei verschiedenen Begleitveranstaltungen wie Pressekonferenzen. Dabei gelang es der Manufaktur, sich beim internationalen Fachpublikum als Innovationsführer zu positionieren.