Schluss mit isolierten Massnahmen!

Von Mirjam Dietrich

Gute Inhalte kosten. Sie verlangen Ideen, verschlingen Zeit und – je nachdem – auch Geld. Besonders wenn Bewegtbild oder Programmieraufwände anfallen, werden die Kosten ­dafür oft unterschätzt. Markenverantwortliche sind in der Pflicht, solche Investitionen zu rechtfertigen. Und greifen dafür auf gängige Messwerte wie Reichweiten oder Likes in Social Media.

Qualitativ hochwertiger Content hat aber eine längere Lebenszeit als solche kurzfristigen Messwerte. Es lohnt sich also, für solche Massnahmen langfristig zu denken. Wie können einmal erstellte Inhalte multipliziert und ihre Wirkungsdauer verlängert werden?

Mitmachen? Ja gerne!

Digitale Aktivierungsmassnahmen wie der Virtual Promoter by Ameria, der exklusiv bei Messerli in Miete erhältlich ist, eignen sich hervorragend als Eye-Catcher auf Messen und Events. Sie sind zudem eine wertvolle Ergänzung auf ­Verkaufsflächen oder in Showrooms. Denkt man über Inhalte nach, sollte also überlegt werden, was in beiden Situationen funktionieren kann.

Real oder digital? Wir wollen beides!

Die Smart Energy Wall von CKW ist ein echter Besuchermagnet auf Messen. Mit interaktivem Projection-Mapping erfahren die Nutzer mehr zum Thema Energiezukunft. Die liebevollen Animationen sind aber auch online verfügbar – und so für eine grössere Zielgruppe zugänglich. Es lohnt sich also, über die Grenzen von real oder digital hinaus­zudenken

Öffnungszeiten? Nicht bei uns!

Anlass vorbei, Thema erledigt – das muss nicht sein. Oft sind Inhalte, die man spezifisch für einen Anlass aufbereitet, auch nach dessen Ende noch relevant. Warum sie also nicht noch länger zur Verfügung stellen? Beispielsweise mit einer Virtual Tour durch den Messestand, welche die Kernthemen nochmals aufgreift.

Nutzer entscheiden heute selbstbestimmt, welche Berührungspunkte sie zu einem Unternehmen pflegen wollen. Umso wichtiger ist es, ein konsistentes Erlebnis an allen Kontaktpunkten zu gewähren. In unseren Digital-Konzepten berücksichtigen wir das und helfen so unseren Kunden, integrierte Konzepte zu realisieren.