Rebranding von Messerli: Vom Messebau zur Live Experience

Messerli bewegt

Neue strategische Ausrichtung, neue Positionierung, neue Angebotsstruktur, neues Erscheinungsbild: In den letzten zwölf Monaten erarbeitete Messerli mit der Zürcher Branding Agentur SNK die Grundlagen für künftige Erfolge.

Messerli bewegt mit Live-Erlebnissen Menschen und Marken – an Messen und Events, in Büros, Showrooms und Kantinen, outdoor, unterwegs und digital. Dieses zukunftsgerichtete Selbstverständnis entwickelte Messerli in einem strategischen Prozess mit der Zürcher Branding Agentur SNK.

Image-Kampagne von Messerli

Die neue Website ist das Kernstück des neuen Auftrittes.

Angebots-Kampagne von Messerli

Neue Ausrichtung, erweitertes Angebot

Emotional erlebbar wird die geschärfte Positionierung durch den modernen, komplett überarbeiteten Auftritt, der den Shift von Messebau zu Live Experience gegenüber allen Zielgruppen emotional kommuniziert. Die Botschaft: Messerli ist bereit für die Zukunft und bietet aus einer Hand komplette Leistungen in den Bereichen Exhibits, Events, Brand Spaces und Digital Experience. Abgerundet wird das Angebot durch professionelle Corporate Services und vielseitige Services on Demand.

Israel Moreno, Creative Director SNK

«Eine Identität muss auch auf kleinstem Raum funktionieren.»

Klarer, emotionaler Auftritt

Im Zentrum des neuen von SNK entwickelten Auftritts steht die Website, welche die neue Angebotsstruktur und die Kernkompetenz von Messerli klar auf den Punkt bringt: «Live Experience»! Layout, Bildsprache, Typografie und Tone of Voice spielen zusammen, um Messerli eine dynamische, emotionale Präsenz über alle Medien und Kanäle zu garantieren.

Drei Fragen an
Armin Niederberger

Partner und Inhaber SNK

Was war für Sie am Messerli Rebranding-Projekt besonders spannend?

Was uns bei jedem Rebranding wieder von neuem reizt, ist, dass wir unternehmerische Veränderungsprozesse mit der Marke unterstützen und sichtbar machen können. Auch bei Messerli haben wir die Markenidentität geschärft und gleichzeitig strategische Überlegungen mitgestaltet. Damit hatten wir eine solide Basis, um jedes Element des neuen Auftritts präzise auf die strategische Positionierung abzustimmen. So trägt die Marke aktiv zur erfolgreichen Zukunft des Unternehmens bei.

Welchen Beitrag leistet das Design?

Gutes Design stellt die Kongruenz von Inhalt und Form sicher – die Marke präsentiert sich jederzeit authentisch, nachvollziehbar und «aus einem Guss». Bei der Entwicklung eines Redesigns stellt sich die Frage: Evolution oder Revolution? Welche Elemente eines Markenauftritts sollen beibehalten werden, was ist nicht mehr zeitgemäss und muss über Bord geworfen werden?

Bei Messerli haben wir das Logo radikal vereinfacht und den Gesamtauftritt für die digitalen Anwendungen fit gemacht. Die einzelnen Designelemente sind möglichst einfach und plakativ gehalten, ihr Zusammenspiel ist flexibel. Zudem galt es, bestehende Kunden zu halten und neue Zielgruppen zu gewinnen. Der Schreinerbetrieb in der Agglomeration will sich genauso bei Messerli wiederfinden wie der internationale Grosskunde mit komplexen logistischen und konzeptionellen Herausforderungen.

Armin Niederberger, Partner und Inhaber SNK

«Wir wollen mit der Marke unternehmerische Veränderungsprozesse unterstützen und sichtbar machen.»

Wie wird ein Rebranding zum Erfolgsfaktor?

Ein Rebranding muss für die Anspruchsgruppen nachvollziehbar und attraktiv sein und über alle Medien funktionieren. Der neue Auftritt von Messerli war beispielsweise nicht nur nötig, weil das bestehende Erscheinungsbild in die Jahre gekommen war, sondern auch weil es für digitale Kanäle nicht optimal funktionierte. Heute wird bei Messerli Live Experience erlebbar – in Bild und Sprache.

Entscheidend bei jedem Rebranding sind auch die Mitarbeiter. Wenn sie die Markenpersönlichkeit und die Markenversprechen verstehen und mittragen, wenn sie stolz sind auf «ihre» Marke und deren Erscheinungsbild, dann prägen sie als Markenbotschafter die Marke und tragen somit zum Erfolg des Unternehmens bei.

Das SNK-Team, das Messerli betreut: Armin Niederberger, Stephan Egloff, Israel Moreno, Clau Isenring, Oscar Todeschini, Diego Cortes (v.l.)

Über SNK Identities

SNK Identities AG ist eine führende Schweizer Branding-Agentur. Gegründet 2000 in Basel, ist die Agentur heute an der Marktgasse 12 in der Zürcher Innenstadt zuhause. SNK beschäftigt rund 25 Fachspezialisten in den Bereichen Strategie, Design und Kommunikation. Zu den Kunden gehören neben Messerli national, international und global tätige Unternehmen wie UBS, Baloise, Bauwerk Parkett, muba, Bell Food Group, Betty Bossi, Feller, Eniwa, ORB Media, PHZH, Pro Infirmis, ZHdK und das Weingut Erich Meier.

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