messerli to go
Heute hier, morgen dort.

Das hängt von Fläche, Aufbauzeit und gewünschter Wirkung ab. Für kompakte Promotionen eignen sich mo5 oder Luna pop, die sich in kurzer Zeit aufbauen lassen. Für mehr Fläche mit Branding-Möglichkeiten die modulbox und die modulbox MAX. Für aussergewöhnliche Architektur die luftgestützten AirClad-Strukturen (AirClad XPO und AirClad OiO), für überdachte Bereiche CrowdCover-Wettersegel oder Crossover. Kubo und Cyclone verbinden Zeltflexibilität mit der Anmutung eines Fixbaus. Eventcontainer sind Massanfertigungen.

Auf die Standortevaluation – Bewilligungen, Untergrund, Stromanschluss und Passantenfrequenz entscheiden über den Erfolg mehr als das Konzept. Weiter auf Auf- und Abbauzeiten, weil sie den Tourplan bestimmen, auf Transportlogistik und Ersatzmaterial, auf Personalplanung über alle Standorte sowie auf das Handling der Promotionsartikel. Messerli erarbeitet Roadshow-Konzepte, evaluiert Standorte und übernimmt Infrastruktur, Personal und Material-Handling.

Die Kostentreiber sind Grösse und Typ der Struktur, Mietdauer, Anzahl Standorte, Aufwand für Transport und Auf-/Abbau, individuelle Branding-Flächen sowie die Frage, ob Personal und Material-Handling dazukommen. Bei mehreren Einsätzen pro Jahr lohnt sich der Kauf. Messerli bietet die meisten Strukturen sowohl zur Miete als auch zum Kauf an.

Rückwärts vom Tourplan her. Zuerst Zielgruppe und Regionen festlegen, dann Standorte evaluieren und Bewilligungen einholen – das ist der zeitkritische Teil. Danach die Struktur wählen, deren Auf- und Abbauzeit zum Rhythmus passt, anschliessend Personal, Logistik und Nachschub planen. Viessmann tourte mit einem Roadshow-Truck an 21 Standorten durch die Schweiz. Wer Standortevaluation, Infrastruktur und Material-Handling auslagert, hält die interne Belastung tief.

Faustregel: Bei ein bis drei Einsätzen pro Jahr ist Miete günstiger, weil Lagerfläche, Unterhalt, Reparaturen und Kapitalbindung entfallen und die Struktur je Anlass passend gewählt werden kann. Ab regelmässigen Einsätzen mit gleichbleibendem Format amortisiert sich der Kauf – und die Struktur lässt sich dauerhaft auf die eigene Marke branden. Messerli konfektioniert in beiden Fällen nach Bedarf und berät zur Wahl.

Die Andreas Messerli AG in Wetzikon ZH führt unter messerli to go ein eigenes Sortiment mobiler Eventbauten: modulbox und modulbox MAX, AirClad XPO und AirClad OiO), CrowdCover, Crossover, Cyclone, Kubo, Luna, Eventcontainer, mo pop MAX und mo5. Alle Strukturen werden individuell konfektioniert und sind – mit Ausnahme von Luna – zur Miete wie zum Kauf erhältlich. Realisierte Beispiele sind der temporäre Nissan-Showroom an der Auto Zürich und die BMW-Winterlounge in St. Moritz.

Mit einer Struktur, die auffällt und trotzdem in kurzer Zeit steht. Entscheidend sind Branding-Flächen auf Wänden, Böden und Dachbannern, Wetterschutz sowie ein Angebot, das Besuchende zum Verweilen bringt – eine digitale Aktivierung oder ein Photobooth wirken hier stärker als reine Sichtbarkeit. Praktisch zu klären sind Auf- und Abbaufenster des Veranstalters, Stromversorgung und Personal. Messerli unterstützt Veranstalter und Sponsoren mit Infrastruktur aus dem Netzwerk der Messerli Group.